Werk

We hebben ervaring met diverse klanten. Van FMCG tot non-profit, van financiële dienstverleners tot gezondheidszorg.

Cases

Positioneringsgroep ondersteunt diverse opdrachtgevers met hun merkuitdagingen. Hieronder enkele  voorbeelden van ons werk.

Kinnik

Ik help je kunnen wat je kan. Lees meer


Background

GGZ Friesland Jeugd stond voor de uitdaging om haar profiel in de markt beter aan te laten sluiten met haar unieke aanbod.

Challenge

Hoe creëren we voorkeur bij kinderen, ouders, verzorgers en verwijzers én geven we richting aan de voortdurende vernieuwing in de organisatie?

Result

Op basis van de onderzoekstool INSIDER ontwikkelden we merkstrategie, merknaam en design van Kinnik. Een merk dat aantrekkingskracht bij haar doelgroepen creëert en een effectief raamwerk vormt voor organisatorische ontwikkeling en vernieuwende behandelmethoden. Kinnik staat onvoorwaardelijk voor de wereld van het kind. Het karakter is gebaseerd op de inspiratie van het kind, Kinnik is een vriend waartegen je alles kunt zeggen. Vriendelijk en open, maar met lef en durf. In de naam KINNIK zit het woord ‘kind’ tweemaal verstopt: van voor naar achter en van achter naar voor. De andere boodschap in de naam is ‘Kunnen wat je kan’: in KINNIK zit namelijk het Friese ‘Kin ik’ ('kan ik') opgesloten.

Essent

Hoe kan het merk helpen bij een strategische heroriëntatie? Lees meer


Background

De grootste overname in Nederland van 2009 was die van energiebedrijf Essent door RWE, de Europese top 5 speler uit Duitsland. Een organisatieheroriëntatie en de toegenomen concurrentie in de energiemarkt leidden tot een uitdaging voor het Essent merk.

Challenge

Hoe kan een herpositionering de business strategie ondersteunen?

Hoe kan de merkarchitectuur de gebundelde krachten van Essent en RWE benadrukken?

Result

De Outsider gaf inzicht in de verleidingskracht van Essent, RWE en hun concurrenten. De Insider legde Essent’s identiteit bloot, wat een referentiekader en inspiratie gaf voor positioneringscenario’s. Om te zorgen voor optimale afstemming van business, branding en communicatie, begeleidde Positioneringsgroep tevens de selectie van een nieuw reclamebureau.

IMC

Een nieuw merk voor een internationale financiële dienstverlener. Lees meer


Background

IMC is een financiële dienstverlener die al twintig jaar internationaal actief is in trading en asset management. De afgelopen jaren is IMC snel gegroeid tot meer dan 500 werknemers in vestigingen op alle continenten.

Challenge

Hoe moet IMC worden gepositioneerd om bekendheid, loyaliteit en voorkeur te creëren voor werknemers, arbeidsmarkt, en institutionele beleggers? 


Hoe kan rationalisatie van het merkportfolio en IMC’s verbale identiteit hierbij helpen?

Result

Kwalitatief en kwantitatief onderzoek naar de organisatieidentiteit van IMC in combinatie met externe validatie, leidde tot een fris en authentiek ‘nieuw’ IMC. Het '24 uur pulse concept ' werd wereldwijd doorgevoerd in de visuele identiteit, website en kantoorconcepten. De verbale identiteit werd teruggebracht naar twee concepten: Financial Markets en Asset Management.

Randstad Nederland

Een frisse kijk op de toekomst Lees meer


Background

Randstad speelt al 50 jaar een actieve en toonaangevende rol in de Nederlandse markt. Als grootste HR-dienstverlener van Nederland is Randstad constant op zoek naar innovatieve en passende oplossingen in de arbeidsmarkt. Vanuit haar passie het beste naar boven te halen in mensen en organisaties onder het motto 'shaping the world of work'. In een sterk veranderende wereld van werk is het hebben van een sterke onderscheidende toekomstvisie voorwaarde voor het verder uitbouwen van de business.

Challenge

Ondersteun Randstad Nederland bij het onderzoeken en formuleren van haar toekomstvisie en missie, die als basis dient voor haar merkpositionering.

Result

Via verkennend kwalitatief en kwantitatief vooronderzoek (Insider) en een uitgebreide desk studie zijn inhoudelijke sessies gehouden waarin een gedragen visie en missie tot stand is gebracht. Momenteel worden de belangrijkste uitgangspunten omgezet in een intern programma, dat tot doel heeft het tot leven brengen van de nieuwe visie en missie.

Dunea

Het omarmen van een nieuw merk door interne en externe doelgroepen. Lees meer


Background

Duinwaterbedrijf Zuid-Holland (DZH) voorziet 1,2 miljoen klanten van vers leidingwater. Echter, weinig mensen zijn zich bewust van haar bestaan en toegevoegde waarde.

Challenge

Ontwikkel een merkstrategie die de maatschappelijke bijdrage van DZH duidelijk maakt.




Result

Positioneringsgroep ondersteunde DZH bij haar visie-, missie- en strategieontwikkeling. Een nieuwe merkpositionering werd ontwikkeld, gebaseerd op unieke en onbekende kroonjuwelen, die leidde tot de nieuwe identiteit van ‘Dunea’: de nieuwe naam en huisstijl. Gedurende en na het merkontwikkelingsproces werden interne engagement programma's uitgevoerd om te zorgen dat werknemers Dunea gingen omarmen.

Ansell

Hoe creëer je een internationaal platform voor lokale merken in een categorie van veiligheid en bescherming? Lees meer


Background

Ansell is een internationale speler in de condoommarkt. Het bedrijf is sterk gegroeid door acquisities en is marktleider in Frankrijk, Australië en Hongarije. Deze groei heeft geleid tot achttien merken en een aanzienlijke variatie in merkplatforms.

Challenge

Creëer een internationaal platform voor lokale merken in een categorie van veiligheid en bescherming?

Hoe komen we tot overeenstemming over de wereldwijde consumentenbehoeften in de condoomcategorie?

Result

Een omvangrijke internationale segmentatiestudie (zowel kwalitatief als kwantitatief) leidde tot een duidelijke visie op consumentenbehoeften en -segmenten. Op basis hiervan werd de Europese positionering aangescherpt, het design geharmoniseerd en productinnovatie gestimuleerd.

Background

Zwanenberg Food Group (ZFG) is een producent en exporteur van vleeswaren en vleesconserven met een breed portfolio aan merken (o.a. Kips, Zwan, Huls). Kips staat vooral bekend om haar boegbeeld; de leverworst. De basis van het succes van Kips werd gelegd in 1910. In dat jaar startte de familie Kips een vlees- en vleeswarenfabriek in Amsterdam.

Challenge

In 2010 vierde Kips haar 100-jarige jubileum. Opdracht van ZFG was om deze feestelijke gelegenheid aan te grijpen, zodat Kips met een frisse blik de toekomst tegemoet kan treden, zonder haar rijke verleden uit het oog te verliezen.

Result

Bij een frisse blik hoort een herpositionering, een nieuw gezicht, nieuwe producten, nieuwe distributiekanalen en natuurlijk een merkcampagne. Vanuit de bestaande positie van Kips - waarin vertrouwde kwaliteit en gezelligheid sleutelwoorden zijn - zal Kips haar positie verder gaan uitbouwen tot ‘sfeermaker voor ieder moment’.

Klanten

Hieronder vind je een overzicht van onze klanten. Lees meer.

Financiële dienstverleners

  • ABN AMRO
  • PGGM
  • PFZW
  • NIBC
  • ABP / APG Groep
  • IMC (case)
  • Van Lanschot Bankiers
  • Nationale Nederlanden

Consumenten producten

  • Douwe Egberts
  • Pickwick
  • Sportlife
  • Xylifresh
  • Heinz
  • Brinta
  • Roosvicee
  • Honig
  • Kips
  • Linera
  • Wessanen
  • Ansell (case)

Mobiliteit

  • Honda
  • GVB
  • Connexxion

Fashion

  • Exesse
  • Mexx

Opleidingen

  • Maastricht University
  • Tilburg University
  • Wageningen University
  • Nuffic
  • ROC Leiden
  • VU Connected

Nutsvoorzieningen

Diensten

  • Randstad Nederland
  • Deltares
  • TNT
  • SD Worx Belgium & International
  • TNO

Industrie

  • Philips Lighting
  • AKZO NOBEL Coatings
  • Knauff
  • Teijin Twaron
  • Smurfit Kappa

Building & Architecture

  • Strukton
  • Vilavie
  • TBI Holdings: Blanxx (case)

 

Gezondheidszorg

  • Isala Klinieken
  • GGZ Nederland
  • Medisch Centrum Alkmaar
  • Kinnik (case)

Non-profit / NGO

  • SOS Kinderdorpen
  • VSBfonds
  • Astma Fonds / Longfonds (case)
  • International Child Support
  • Music Mayday
  • Centraal Orgaan Azielzoekers
  • LTO Nederland

Public

  • Gemeente Tilburg
  • Gemeente Dordrecht
  • Politie Midden Gelderland
  • Kadaster

Media & Magazines

  • Telefoongids & GoudenGids
  • Sanoma
  • Esta
  • Margriet
  • Libelle
  • Trouw
  • VARA
  • NPO
 
 

Onderzoek

In een vakgebied waar meningen floreren, geloven wij een feitelijke benadering. Of we nu op zoek zijn naar marktgerelateerde of wetenschappelijke inzichten. En terwijl we creëren, blijven we altijd nieuwsgierig om nog beter te begrijpen hoe verleidelijke merken nu echt werken.

 

Analyse

Of we nu inspiratie zoeken om de toekomst vorm te geven, of data om onze keuzes te valideren, onze onderzoeksmethoden geven inzicht in de mogelijkheden. Lees meer

Positioneringsgroep gebruikt zowel kwalitatieve als kwantitatieve, zowel inside-out als outside-in analyses als startpunt voor merkcreatie.

Bij desk research geef je ons een schoenendoos vol interne informatie en wij scheppen orde in de chaos. We voegen trends, concurrentiescans en social media sourcing toe om feiten en inspiratie vanuit de buitenwereld te brengen.

Om de visies en ambities over de organisatie van de klant te begrijpen, doen wij interne visie interviews. Vaak heeft de buitenwereld ook interessante dingen te vertellen over de markt, jullie organisatie en merken. Dus praten we ook met hen.

Om fact-based keuzes te kunnen maken, gebruiken we verschillende methoden (online, face-to-face interviews, focus groepen) om merkstrategie en -identiteit scenario’s te valideren.

Om organisatie-identiteit en merkimago bloot te leggen, hebben wij twee unieke onderzoeksinstrumenten. De Insider geeft inzicht in de huidige identiteit van de organisatie en de ambities voor de toekomst. Alle medewerkers worden aangemoedigd aan het onderzoek mee te doen zodat zij zich betrokken voelen bij de transformatie. De Outsider is een imago-onderzoek dat de mate van brand appeal van jouw merken en de concurrentie meet.

Een merkportfolio audit geeft een overzicht van de huidige verzameling merken en proposities binnen een organisatie en maakt duidelijk in hoeverre dit efficiënt en effectief is gestructureerd.

Relevant links:

Brand Fan

 

 



 

Kennis

De continue zoektocht naar kennis over merken. Lees meer

23+1

Merken zijn wonderlijke dingen. Op de één of andere manier zijn ze in staat je te raken. Misschien houd je zelfs van ze. Vaak is het moeilijk uit te leggen waarom. Sommige merken voelen nu eenmaal beter dan andere. Ze hebben meer ‘brand appeal’.

Het creëren van aantrekkelijke merken vereist inzicht in de variabelen die de emotionaliteit van merken verklaren. In een wetenschappelijke studie stond dan ook de vraag centraal hoe het komt dat sommige merken beter in staat zijn mensen te emotioneel raken dan andere.

Een serie kwantitatieve studies werd uitgevoerd met meer dan 8000 consumenten, 23 markten en 195 merken. De resultaten laten zien dan brand appeal veel te maken heeft met de fundamentele belangen van de mens, zoals seksualiteit, veiligheid en creativiteit. Vierentwintig belangen staan aan de basis van een methode waarin combinaties van belangen worden gevormd die leiden tot een verleidelijke spanning in een merk.

 



 
 

Strategie

Verleidelijke merken hebben twee dingen gemeen: ze hebben hun eigen unieke positie in het brein en een portfolio dat verlangen opwekt. Omdat positionering en portfolio twee kanten van dezelfde medaille zijn, gaan ze bij ons hand in hand.

 

Positionering

Hoe raak je het hart en het hoofd? Lees meer

Merken zijn netwerken van associaties in het brein. Ze voegen waarde toe aan producten, diensten en organisaties. Onze methoden zijn erop gericht unieke, aantrekkelijke posities te creëren die mensen in het hart en het hoofd raken. Centraal hierbij staat 23+1, onze kennis over aantrekkingskracht van merken.

Positionering is geen monodisciplinaire activiteit. Het is onlosmakelijk verbonden met merkportfolio, naamgeving en vormgeving. En het stuurt strategieën en tactieken op het gebied van business, organisatie, innovatie en communicatie en distributie.

We ontwikkelen gezamenlijk positioneringscenario’s en optimaliseren ze, zodat ze als startpunt kunnen dienen voor naamgeving, vormgeving en actieplannen voor bottom-line impact.

Relevante links:

Insider
Outsider




 

Portfolio

Is jouw portfolio efficiënt, effectief en dynamisch? Laat je portfolio voor je werken. Lees meer

Moet je een nieuw product onder een paraplumerk, een submerk, endorsed of stand alone lanceren? Wat doe je met de merken na een fusie of overname? Is het slim een lokaal merk te rebranden naar het internationale moedermerk? Hoe? Wanneer? Waarom? Merkportfolio issues zijn net complexe schaakspellen. Die gaan vaak gepaard met sterke interne sentimenten en emoties.

Een heldere merkportfoliostrategie helpt bij het vinden van antwoorden. Allereerst is een gestructureerde analyse van het huidige merkportfolio nodig. Vervolgens een duidelijke keuze voor de strategische determinanten voor het toekomstige portfolio.

 

Daarna worden scenario’s ontwikkeld en geëvalueerd op basis van objectieve criteria. En tijdens het gehele proces is de betrokkenheid van merkverantwoordelijken en andere sleutelfiguren essentieel.

De Brand Fan helpt bij het visualiseren van het huidige en toekomstige merkportfolio en de merkarchitectuur.

Relevante links:

Brand Fan
Essent case



 
 

Identiteit

Bij Positioneringsgroep geloven we in actieve symboliek. We willen niet dat de verbale en visuele identiteiten die we ontwikkelen ‘goed’ zijn, we willen dat ze mensen raken. We brengen inspiratie voor strategie en gebruiken strategie om te creëren.

 

Verbaal

Een goede naam is niet per definitie een sterk merk, maar een sterk merk heeft altijd een goede naam. Lees meer

Corporate namen, merknamen, submerknamen, propositienamen, productnamen, categorienamen, naamstructuren, verbale analyses en inspiratie, merkarchitectuur, merk descriptors, merk statements en slogans, merkessenties, visie- en missiebeschrijvingen, merkpaspoorten.

De creatie en selectie van merknamen en naamstructuren vereisen begrip van de merkstrategie en een naadloze integratie met vormgeving. We maken gebruik van een netwerk van copywriters, linguisten en trademark specialisten,  en combineren creativiteit en ervaring om aantrekkelijke namen te ontwikkelen.

In nauwe samenwerking met een freelance team wordt elke naam systematisch geëvalueerd op linguistiek, intrinsieke associaties en passendheid bij de geselecteerde 23+1 belangen.


Relevant links:

Brand Fan
Positioning
Portfolio



 

Visueel

De visuele merkwereld: gebaseerd op strategie, geïnspireerd door het oog. Lees meer

Vormgeving volgt niet alleen uit strategie, maar beïnvloedt de strategieontwikkeling als een essentieel onderdeel. Van visuele analyses tot inspiratie in workshops. Van merkarchitectuur tot merkpaspoorten. En van logo’s en visuele merkwerelden tot concrete toepassingen als stationary, brochures, jaarverslagen, websites en verpakkingen.

De creatie en selectie van designs vereisen begrip van de merkstrategie en een naadloze integratie met naamgeving. We maken gebruik van een netwerk van topkwaliteit freelancers, combineren creativiteit en ervaring om aantrekkelijke designs te ontwikkelen.

In nauwe samenwerking met onze naamgevers, wordt elk design systematisch geëvalueerd op intrinsieke associaties en passendheid bij de geselecteerde 23+1 belangen.

Relevant links:

Brand Fan
IMC case



 
 

Tools

In ons Brandlab worden onze eigen methodes ontwikkeld om verleidelijke merken te bouwen. Web based methodes waarmee we de samenwerking met onze klanten en onze teams optimaliseren. Op basis van de 23+1 methode, zorgt dit voor inzicht, inspiratie en betrokkenheid.

 

23+1

Waarom ‘voelen’ sommige merken beter dan andere. 23+1, een wetenschappelijk onderzoek naar de aantrekkingskracht van merken. Lees meer

23+1 is een wetenschappelijk onderzoek naar de aantrekkelijkheid van merken, het fenomeen dat sommige merken beter ‘voelen’ dan andere. Een serie kwantitatieve studies werd uitgevoerd met meer dan 8000 consumenten, 23 markten en 195 merken. Ontdekt werd dat merken die mensen in hun fundamentele belangen weten te raken, aantrekkelijker zijn. Er zijn vierentwintig van die belangen, zoals vitaliteit, veiligheid en creativiteit. De uitdaging is voor merken om een spannende mix te creëren.

 

Om onze kennis over brand appeal in de praktijk toe te passen, hebben we ‘drivograms’ ontwikkeld. Deze spelen een centrale rol in onze branding tools. Om organisatie-identiteit bloot te leggen, om merkprofielen te meten en om co-creatie te stimuleren.



 

Insider

Online onderzoeksinstrument om de identiteit van de organisatie bloot te leggen. Lees meer

De Insider is een online onderzoeksinstrument dat de huidige identiteit en toekomstige ambities van de organisatie blootlegt, gezien door de ogen van de werknemers. Het geeft inzicht in de cognitieve en emotionele dynamiek op individueel, werk, organisatorisch en merkniveau.

De  Insider betrekt mensen actief in het proces van merkontwikkeling. De feitelijke bevindingen geven richting aan de creatie van verleidelijke merken die aansluiten bij de identiteit van de organisatie. Via diverse interne media kunnen de resultaten aan de organisatie worden teruggekoppeld. 

Probeer hier de Insider demo.

De Insider wordt vaak ingezet bij merkvraagstukken die spelen bij fusies en acquisities

Voor een samenhangende visie op het interne en externe merkimago kunnen de resultaten worden vergeleken met de Outsider.

Relevante links:

Outsider
23plusone



 

Outsider

Online onderzoeksinstrument om de reputatie van je merk bloot te leggen. Lees meer

De Outsider is een online onderzoeksinstrument dat de merkreputatie blootlegt, zoals gezien door de buitenwereld. Het geeft een helder beeld van de cognitieve en emotionele dynamiek bij doelgroepen. Het meet de relatieve bekendheid, verwachtingen en merkverleiding van je merk en de concurrentie, gebaseerd op onze wetenschappelijke 23plusone methode. Het huidige merkimago en dat van de concurrenten zijn belangrijke bronnen voor het ontwikkelen van slimme merkstrategieën.

Voor een samenhangende visie op het externe en interne merkimago kunnen de resultaten worden vergeleken met de Insider.

Relevante links:

Insider
Essent case



 

Brand Fan

Visualiseer je merkportfolio voor structuur en inzicht. Lees meer

Merkportfoliovraagstukken zijn vaak gecompliceerd. De hoeveelheid informatie is moeilijk te overzien en de implicaties van verschillende scenarios zijn omvangrijk. De Brand Fan bevordert de besluitvorming door de huidige en toekomstige merkportfolio en merkarchitectuur inzichtelijk te maken. Complexiteit wordt omgezet naar eenvoudige, slimme oplossingen.

De Brand Fan combineert twee dingen:

  1. De relatieve positie van het moedermerk en haar categorieën, producten, diensten en proposities
  2. Richtlijnen voor het creëren van merkarchitectuur

 

Relevante links:

Portfolio



 
 

Over

Samen met onze klanten creëren wij verleidelijke merken. Merken die mensen in hun hart en hoofd raken. Zulke merken geven betekenis aan het leven. Ze inspireren vernieuwing en zorgen voor groei. Om verleidelijke merken te creëren, combineren wij gedegen wetenschap met kunst van wereldklasse.

 

Positioneringsgroep is sinds 1993 gespecialiseerd in positionering, reputatiemanagement, merkportfolio en merkarchitectuur. Op projectbasis werkzaam binnen verschillende markten, zowel B-to-B als B-to-C, profit als non-profit, nationaal als internationaal.

Onze organisatie staat voor een mix van wetenschap en pragmatisme, voor creativiteit en analytisch vermogen. Maar vooral voor een interdisciplinaire benadering waarin we samen met opdrachtgevers en -indien van toepassing- met gespecialiseerde creatieve partners komen tot co-creatie. Met het doel om eigen medewerkers echte ambassadeurs te laten zijn van het nieuw ontwikkelde en omarmde gedachtegoed.

Met behulp van onze eigen tools zijn we in staat om organisaties te ondersteunen bij het creëren en managen van reputaties. Reputaties die voorkeur creëren bij stakeholders; reputaties die sturend zijn voor organisatie & business ontwikkeling; reputaties die binnen organisaties een bron zijn van inspiratie en leiden tot identificatie (trots).

 

Contact

We horen graag van je!

 

Contact

Peter van Steensel - +31 (0) 650285879

peter.van.steensel@positioneringsgroep.nl

 

Frans Jan van Rongen - +31 (0) 653928532

Fransjan.van.rongen@positioneringsgroep.nl

 

Groot Kantwijk | Bergseweg 28F | 3633 AK | Vreeland

Tel: +31 (0)294-236610